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商标及品牌价值评估

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服务说明



   

商标品牌价值评估

商标权是商标专用权的简称,是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利,包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利.商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。



服务流程


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业务介绍



商标分类:

  构成要素分:文字商标、图形商标、记号商标、组合商标、气味商标、音响商标。

  用途分:商品商标、服务商标、防御商标、联合商标。

  商标评估的重要性:

  ● 摸清家底,维护企业资产的完整。以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节。

  ● 为经营者提供管理、决策依据。

  ● 资本运营需要,以无形资产为先导,实现低成本扩张。

  ● 资产交易的需要。

  ● 激励投资者信心。

  ● 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

  ● 商标权质押贷款。

  ● 商标权出资、增资。

  ● 经济谈判的需要。

  ● 为侵权赔偿提供依据。

  ● 提高企业被认定为著名商标、中国驰名商标的成功率。

  ● 扩大、提高企业影响力,展示企业发展实力。

  ● 提升企业品牌凝聚力。

  商标评估的方法:

  收益现值法。大多数商标权评估首选方法。持续经营条件下,商标权评估采用国内、国际通用的资产评估方法——收益现值法。收益现值法,是在企业持续经营条件下,通过估算商标权经济寿命期内的合理预期收益,并以适当的折现率折算成现值,借以确定其价值的一种评估方法。其核心是收益年限、收益额、折现率。

  成本法。当某件商标注册后尚未使用,没有形成收入。导致商标权的经济收益很难确定, 用成本法更为合适。

  商标评估时间说明:

  主要视项目的具体情况和委托方的要求而定,一般评估时间自合同签定之日起,十五个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。委托方对时间有特殊要求应提前告知我方,以利于及时调整工作安排和进度。

  商标评估的依据:

  ―― 国务院91号令《资产评估管理办法》

  ―― 财政部颁布的《资产评估准则》、《资产评估准则—无形资产》

  ―― 国资办(92)36号令《资产评估管理办法施行细则》

  ―― 中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》

  ―― 《企业价值评估指导意见》

  ―― 《中华人民共和国公司法》

  ―― 《中华人民共和国商标法》

  ―― 国家有关法律、法规及相关意见和规定。

  ―― 评估所收集和调研的各类资料。

  影响商标权价值的主要因素:

  ● 企业历史经营收益状况;

  ● 企业未来盈利空间、成长能力;

  ● 商标现状:商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲,分析以下七个影响因素:

  ◇ 领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标,其价值就比其他普通价值要高。

  ◇ 生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

  ◇ 市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

  ◇ 辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

  ◇ 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

  ◇ 支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

  ◇ 保护力。指商标拥有者的合法权利,即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

  增值服务:

  ―― 评估是手段,是基础工作,更主要的是帮助客户实现最终目的。创造价值。在帮助企业客户优质完成评估工作的基础上,提供以下增值服务:

  ―― 实际使用过程中,有义务不间断的向客户及相关方提供报告内容的解释、说明、说服工作,甚至参与到谈判经济行为中。

  ―― 提供评估报告到期后的的续(复)评服务;

  ―― 依托广泛的无形资产服务联盟优势,为客户提供评估之外的商标国内、国际申请注册、变更、转让服务;

  ―― 商标质押登记服务;

  ―― 帮助客户向国家商标局商标评审委员会申请“中国驰名商标”认定服务;

  ―― 无形资产管理、培训、咨询、宣传推广服务。

  中都国脉在多年商标权评估工作中积累了丰富经验,先后为“茅台”、“王老吉”、“雅鹿“、“志高”、“中澳”、“力诺”等数百个中国驰名商标、省级著名商标进行了权威价值评估,有力地推动和支持了企业的品牌战略和技术创新。


品牌价值评估

  品牌是经过长时间的经营创建而成的,用以区别于其他企业产品或服务,并将本企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产,它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想,以及由此产生的种种利益。品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性,它便于企业通过文字语言的形式进行信息沟通。

  品牌价值:与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值,它是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系,能够给企业带来收益。以商标权价值为核心,是商标概念的扩展和延伸。

  会计准则中,并无品牌概念,它是市场形成的一种约定俗成的叫法。品牌是一个非常宽泛的概念,从专业评估的角度,可以理解为整体无形资产,是企业除有形资产之外的全部无形资产(软实力),其价值是以商标权作为符号代表,核心价值,还包括:技术、市场、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值。

  品牌评估的重要性:

  ● 摸清家底,维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。

  ● 为经营者提供管理、决策依据。

  ● 资本运营需要,以无形资产为先导,实现低成本扩张。

  ● 资产交易的需要。

  ● 激励投资者信心。

  ● 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

  ● 经济谈判的需要。

  ● 为侵权赔偿提供依据。

  ● 扩大、提高企业影响力,展示企业发展实力。

  ● 提升企业品牌凝聚力。

  影响品牌价值的主要因素:

品牌寿命

品牌名称

发展趋势

品牌个性和意象

品牌产品类别

品牌产品功能

品牌产品质量

消费者态度

品牌认知度

消费者购买倾向

品牌媒体支持

品牌产品的市场表现

品牌产品的服务

品牌更新程度

品牌忠诚度

品牌联想度

品牌的保护

品牌政策支持

品牌的行业领导力